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以创新意识打造“中华杯”品牌

2006年3月11日  

    作为我国最具影响的时尚赛事——“中华杯”国际服装设计大赛的总决赛,将于2006年3月16日-19日的上海国际服装文化节期间在世贸商城7楼隆重举行。本届大赛主题:期盼。
    站在中国设计的制高点,“中华杯”国际服装设计大赛作为我国唯一杯名得以存续的国际性专业设计赛事怡然已经走过12个年头。今天我们重又相聚,共享华美裙踞的盛事。

    本届“中华杯”国际服装设计大赛,是第12届上海国际服装文化节的重头戏,由上海市人民政府、上海国际服装文化节组委会主办,由“中华杯”国际服装设计大赛组委会、上海服装行业协会、上海国际时尚联合会承办,由上海纺织控股(集团)公司、上海丝绸(集团)股份有限公司、上海三枪(集团)有限公司、上海荣臣博士蛙(集团)有限公司、上海培罗蒙西服总公司、上海东龙服饰有限公司等企业协办。
    沿袭前11年的一贯传统,今年的主要活动仍然分为 “中华杯•三枪”国际内衣/沙滩装设计大赛、“中华杯•培罗蒙”国际男装设计大赛、“中华杯•博士蛙”国际童装设计大赛、“中华杯•LILY”国际女装设计大赛等四项赛事。
推陈出新的是,本届大赛将成为“中华杯”12年完美周期承上启下的重要契机——在创新中探索增长。我们看到,在原有四项赛事进行的同时,“中华杯”在延伸出新的力量触角。

    据统计,本届“中华杯”自去年4月向国内外公开征稿以来,得到了国内外设计师与设计爱好者的积极响应。设计大赛共收到法国、英国、意大利、美国、韩国、日本、新加坡、泰国、马来西亚、罗马尼亚、加拿大、比利时,以及中国香港、台湾、澳门等39个国家与地区,以及全国30个省市自治区的3180个系列作品,其中女装作品1650个系列,男装作品600个系列,童装作品300个系列,内衣/沙滩装作品630个系列。
经过评委团严格评审与中西部赛区、中南赛区决赛选拔,女装入围30个系列、男装入围26个系列,童装入围25个系列、内衣/沙滩装入围27个系列,其中包括15个国家及港澳台地区的27位选手,占总入围作品的25%。中西部赛区及中南赛区在本届大赛中,经分赛区决赛,共选送14个系列作品分别参加“中华杯”四项国际大赛。


本届“中华杯”大家一起来,走向新时代
    本届“中华杯”以创新的方式来丰富大赛,在围绕决赛主体活动的基础上开展地面主题活动,使“中华杯”国际服装设计大赛既保持原有的专业性、权威性,又能够贴近市场、贴近市民,体现服装节参与性、互动性以及亲和性的主旨。这样的活动也受到了协办方的欢迎,收到了良好的社会效应。“中华杯”作为一个带有公益性质的国际服装设计赛事,必须依靠自己的经营性活动来解决一直长期困扰的筹办经费。通过本届“中华杯”对原有活动形式的突破,也给了大赛组委会一个启示,办好一个活动就需要找到好的形式,必须在多方资源的整合上找到一个最佳的结合点。
   根据联动、互动、参与的活动宗旨,本届“中华杯”仍然开展了“五小”活动,即“小小设计师”、“小小明星模特”与“小小评委”“小小记者”、“小小采购”。其中“小小评委”依然向全社会公开征集、评选。由于往届“五小”活动,深受广大少儿爱好者与家长的欢迎,报名应征者十分踊跃,同时获得了社会各界的一致好评。今年的小评委报名征集工作开始以来,收到近二百位小朋友报名参加,组委会将从中评选出3位小朋友担当本届童装国际大赛的“小评委”。

本届“中华杯”亮点锁定男装
    2005年12月20日,组委会在上海世贸商城举行了设计大赛的效果图评审与绘画大赛的初评。在设计大赛的效果图评审中,评委认为本届“中华杯”参赛作品紧扣“期盼”的主题,总体水平较高。在这次评审中,8 位评委(其中有 3 位分别来自美国、英国和法国)众口一词认为,男装设计上了一个新台阶,让评委心动,全票通过的很多;孙熊(上海工程技术大学服装学院教授、副院长)说:“今年中华杯男装设计要好上不止一个数量级”;而一向“口无遮拦”痛下批评的张辛可(中国美术学院副教授)在评审时不惜褒词地认为:“期盼,本来是一种‘预后’,但在这次中华杯男装设计中已经表达为‘实现’了”……
    用“喜出望外”来形容评委的心情也不为过,这说明参赛设计师对于国际流行以及将设计元素本土化,有了非常精准的把握,在设计这一层面缩小了与国际流行的距离,对于我们中国的男装行业会有一个设计元素的有力补充。

本届“中华杯”为莘莘学子走向市场“助跑”
    这次参赛选手大多来自各地服装学院在校学生。“中华杯”为国内服装设计学院学生的走向市场起到了“助跑”的作用。
    继“中华杯”国际服装设计大赛于2002、2003年度成功选送获奖选手赴英国曼彻斯特城市大学服装管理学院、英国诺森堡大学设计学院、韩国ON&ON等著名学院与企业学习深造之后,2004年世界最著名的服装院校IED(意大利欧洲设计学院)又分别接受了2004“中华杯”国际内衣/沙滩装设计大赛金奖选手杨洁和2005年内衣/沙滩装国际服装设计大赛银奖获得者黄志华的申请,他们都将在该学院完成为期一年的硕士课程,并由IED提供1.2万欧元(折合人民币约13万元)的全额奖学金。这一通过获奖获得出国深造的示范效应,使得“中华杯”国际服装设计大赛也成了这些学生参赛首选。

本届“中华杯”依然钟爱实用性和商业性
    服装设计大赛大体上可分为两类,一类是实用服装设计比赛,另一类是创意服装设计比赛,“中华杯”大赛是属于前一类的,也是全国唯一的市场意识比较浓的服装设计大赛。大赛特别强调服装的实用性能和潜在的商业价值。
服装大赛最主要的目的和最实际的作用是引导设计师找到正确的途径。首先,赛场与市场的定位存在本质上的认同点。其次,市场是赛场生命力的延续。市场与赛场是一种需求和被需求的关系。
所以本届评委在效果图评审中依然强调实用价值和商业价值的结合,强调美观与舒适的统一,即使对富有创意的男装,仍然要把握好实用与创作的“度”,以及制作工艺,不能适得其反,强调要给予指导,要跟市场走。

本届“中华杯”以重视企业设计师的培养
    企业选手比例逐步增大,愈发体现大赛的市场性。据统计,本届“中华杯”参赛选手中,来自企业的参赛选手比例比去年提高了22%,在市场性设计方面有显著增强,这也与“中华杯”重视商业价值、实用价值的宗旨愈加贴合。尤其是对本届童装设计参赛作品所设置的门槛(以品牌企业名义参赛),意在提高中国童装行业的设计水平、推动中国童装行业的健康发展。根据以往大赛比赛结果看,获奖选手中有70%都是来自于社会,这些毕业后在企业积累了一定经验的设计师通过参赛,尤其能够把握设计与市场之间的结合度,从而在比赛中胜出。

未来:“中华杯”探索新周期的增长点
    当上海政府大力推行“创新”牌、当上海从传统纺织业向现代时尚产业转型、当品牌力量成为当今市场的主旋律,“中华杯”已历经12年。古人用“天干”配“地支”代表一个花甲,以从“子”到“亥”十二个词组成“地支”来记时,我们的表盘上有十二个刻度,一年由十二个月组成……“十二”,象征了一个完美的周期。而现在,“中华杯”国际服装设计大赛到了一个新的路口,一个新周期的开始……
    耐人寻味的是,本届“中华杯•LILY”国际女装设计大赛,是由赞助企业上海丝绸(集团)股份有限公司旗下的众多品牌之一“LILY”女装品牌冠名的,而其主设计师及总经理陈川先生恰恰是从“中华杯”设计大赛中走出来的,并且是为数不多的、连续两届获奖的设计师——这是否隐喻着“中华杯”将通过一个完整周期而步入一个新的循环呢?



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