据不确切消息说，去年全国有54种时尚类媒体倒闭，这是个不幸的数字。

　　但这不幸并不能从整体上说明时尚和时尚媒体正处熊市，虽然一时找不到更确切的数据表明与此同时还有更多的同类媒体诞生，但花花绿绿的报刊摊可以作证，时尚正在并将一直牛下去。

　　在专以时尚为务的媒体之外，还有无以数计的其他类型媒体也赶死赶活要在刊物中注入时尚元素：文学类、艺术类、经济类、社会类、新闻类，甚至作为城市平民媒体的晚报类以及党政媒体的日报类，能搭上点边的和八竿子打不着的，谁也不想错过这时尚的花样年华。

　　时尚资源之有限，加上时尚媒体之无限，使得时尚杂志都表现出惊人的相似。翻开每一本时尚类杂志，从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路，从广告到定价，甚至到封面女郎的表情、姿态、化妆、摄影，如果不看杂志的名称，读者根本分辨不出谁是谁。

　　如此强调时尚，作为媒体本身主要考虑的恐怕已不是读者，而是广告投放商的口味。这可难为了编辑和记者们，现在，即使是最敬业的媒体人也不得不把工作标准从追求“独家报道”降低到了选取“独特角度”，即使如此，他们还是一次又一次悲伤地发现，所有事件的所有的角度都被人说过了。

　　虽然名人隐私、化妆服饰、职场情场一如既往地充斥于各种时尚媒体的版面，但一个明显的变化是，不少媒体早已不满足于传播信息，而更热衷策划时尚概念，引领生活方式。

　　算算这四五年间流行起来的与生活方式有关的时尚概念也不下十几个。

　　先有白领的小资、再有金领的中产，从新新人类、飘一代、另类、哈韩、哈日，到小布尔乔亚、波希米亚之类的BOBO族、波普族，等等等等，推陈出新的速度之快令人目不暇接，而那些没有能力及时发现新现象、创造新概念的媒体也至少得保持敏锐的嗅觉以便闻风而动。

　　或许了解一下时尚概念的创造过程会比较有益于加强理解，这个过程也很简单：首先根据已有社会现象，运用归纳法和演绎法这两样逻辑工具总结出一套行为方式；其次找一个有来头的或者响亮的称号以正视听；最后进入实施和传播，这是最重要的阶段。“树立典型形象”的方法非常适宜，除了要找出典型人物外，还要有典型服装、典型配置、典型行为、典型食物、典型饮料，最后打造成为一种典型、崭新的时尚生活方式。不得不提出的是，典型思想却几乎总是例行缺席。

　　通常，某些媒体还会提供一个以单项选择为主要题型的答卷，以重复几率极高的生活细节作为衡量标准，并且在选项中用褒贬倾向性极强的文字对读者加以引导，这有助于使大多数读者将自己归类到这种假想的概念之中。